2015.11.19

Товарная реклама

Товарная реклама – это реклама на крупных интернет-площадках для поиска интересующих товаров - системах подбора и сравнения товаров. Как и практически любая другая реклама в интернете, блоки товарной рекламы содержат ссылку на страницу продукта, а также краткую информацию о нем. Преимущество товарной рекламы – это высокая конверсия посетителя интернет-магазина в покупателя.

В России системы подбора товаров пользуются огромной популярностью, в первую очередь, благодаря системе Яндекс.Маркет, которая (как и другие современные системы подбора товаров) позволяет максимально просто выбирать и сортировать товары. Для рекламодателей эти возможности оборачиваются необходимостью подстройки ценовой политики и условий обслуживания под запросы потенциальных клиентов.

Вторая по популярности в России система сравнения и подбора товаров – это “Товары@Mail.ru“, созданная третьим по размеру аудитории российским поисковиком. Все большую популярность по мере своего развития приобретает система, созданная Google - “Google Покупки“. Характерная черта всех систем подбора (сравнения) товаров - это возможность загрузки и обновления действующих прайс-листов. Рекламодатель должен уделять особое внимание актуальности прейскуранта и информации на сайте.

Другая особенность товарной рекламы и систем подбора товаров – это система отзывов о магазине и о товаре. Негативные отзывы влияют на рейтинг интернет-магазина, снижая кликабельность (CTR) карточки товара от магазина с низким рейтингом. Рекламодатель или рекламное агентство должны обеспечить обработку жалоб и отзывов, сделав работу магазина с клиентами позитивной и прозрачной для потенциальных покупателей.

Реклама в Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет – крупнейшая система подбора и сравнения товаров в России, основанная в 2000 г. Реклама в Яндекс.Маркет публикуется в виде текстово-графического объявления – “карточки товара” в самом “Маркете” и в виде текстового объявления в поисковой сети Яндекс.

Яндекс.Маркет предлагает широкий набор функций для сравнения товара по основным параметрам. В наличии фильтр, позволяющий подобрать товар по технико-эксплуатационным характеристикам, Гуру-проводник, помогающий в выборе товара и свой набор наиболее востребованных “рецептов” – продуктов с часто запрашиваемыми наборами характеристик.

Реклама в системе «Товары@Mail.ru»

Система подбора и сравнения товаров “Товары@Mail.ru“ была создана группой Mail.ru Group в 2000 году. Товары@Mail.ru предлагает многомиллионную аудиторию пользователей, включая Mail.ru, Go.Mail.Ru, крупные порталы Mail.ru Group.

Реклама в “Товары@Mail.ru“ публикуется в виде текстово-графических объявлений, содержащих изображение товара и его описание. Пользователю системы “Товары@Mail.ru“ доступны возможности сортировки и отбора товаров по основным параметрам, включая технико-эксплуатационные характеристики. На портале “Товары@Mail.ru“ есть свои интересные особенности - разделы "Акции", “Барахолка”, “Обсуждения”.

Товарная реклама в Google

Google предлагает свои собственные возможности для товарной рекламы – это сервис “Google Покупки”, начавший работу в России в 2010 году. Текстово-графические объявления публикуются на странице выдачи поисковой системы Google в разделе «Товары» и в сервисах “Google Покупки” на основе прайсов, предоставленных интернет-магазинами. 

Ведение товарной рекламы

Рекламное агентство "НОВА Промоушнз" предоставляет эффективную поддержку в ведении товарной рекламы и аналитической обработке полученных результатов для оптимизации рекламы.

Мы осуществляем ведение товарной рекламы в системах Яндекс.Маркет, Товары@Mail.ru и Google Покупки.

В ведение товарной рекламы в “НОВА Промоушнз” входит:

  • Настройка рекламной кампании
  • Оперативный контроль ставок и расходов
  • Проверка и исправление ошибок
  • Анализ аудитории
  • Оптимизация рекламных затрат на продажу

CTR и конверсия

Реклама в системах сравнения товаров отличается высокой кликабельностью и конверсией (до 10% и выше). Это объясняется тем, что большое количество посетителей сайта уже определилось с товаром и осталось только сделать свой выбор с продавцом.

Цена клика

Цена клика в системах подбора товаров одного порядка с ценой клика в системах контекстной рекламы или несколько ниже. В некоторых системах она формируется по аукционному принципу, в других – фиксированная для разных мест размещения.

Затраты на продажу

Высокая конверсионность товарной рекламы обеспечивает высокую эффективность вложений в нее. Залог высокой конверсии – выгодные для покупателя условия покупки и сервиса. Вложения в товарную рекламу, как правило, целиком себя окупают.

Промопедия:

Есть вопросы?

Задайте их нам